ฮงรัง (อีแจอุค) “Dear Hongrang” เกิดในครอบครัวที่ร่ำรวยและเป็นผู้สืบทอดสมาคมพ่อค้าขนาดใหญ่ในโชซอน แต่เขาหายตัวไปอย่างกะทันหันเมื่ออายุ 8 ขวบ แจอี (โจโบอา) พี่สาวต่างมารดาของเขาไม่เคยหมดหวังที่จะตามหาเขา แม่ผู้หยิ่งผยองของเขา
มินยอนอึย (อึมจีวอน) “ฮงรัง” บุคคลที่ทรงอิทธิพลที่สุดในสมาคมพ่อค้า ประสบช่วงเวลาที่ยากลำบากนับตั้งแต่เขาหายตัวไป หลังจาก 12 ปี ฮงรังในวัย 20 ปี กลับมา แต่เขาจำอะไรไม่ได้เลยก่อนที่จะหายตัวไปและยังมีความลับบางอย่างซ่อนอยู่
แจอีสงสัยว่าฮงรังไม่ใช่ฮงรังตัวจริง และเธอก็รู้สึกดึงดูดใจเขา
